Local Pack: Rankingfaktoren bei der regionalen Google Suche

Das obere Bild zeigt ein Beispiel für ein Local Pack, welches in den Suchergebnissen ausgeliefert werden kann. Im Hinblick auf das Local Pack wird die Relevanz zur Suchanfrage auf verschiedenen Wegen ermittelt. Neben externen Einflussfaktoren wie der Website nehmen die hinterlegten Daten im Google Unternehmensprofil einen hohen Stellenwert ein, darunter:

• Unternehmensname
• Unternehmensadresse
• Unternehmenskategorien
• Leistungen und Produkte
• Unternehmensbeschreibung
• Beiträge und Rezensionen

Empfehlung

Um eine hohe Übereinstimmung mit relevanten Suchanfragen zu erreichen, müssen vollständige und korrekte Informationen zum Unternehmen im Google Unternehmensprofil hinterlegt werden. Durch interessante Beiträge kann man das Profil pflegen, ausbauen und die Themenrelevanz stärken. Die Qualität und Vollständigkeit der Angaben erhöht die Profilattraktivität und hilft letztlich auch den Suchenden.

Standort: Entfernung zum Suchenden

Als Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung ist Local SEO auf regionale Zielgruppen ausgerichtet. Insofern ist der Unternehmensstandort immer ein wichtiger Aspekt – von Keywords mit örtlichem Bezug bis hin zur Konzeption und Ausgestaltung der Textinhalte, bei denen die Region eine Rolle spielt. Beispielsweise können in Berlin andere Bedingungen für eine Branche vorherrschen als an einem anderen Standort.

Die Google-Suche ist ein Hilfsmittel, um Anliegen auf möglichst einfachem und bestem Wege zu klären. Dazu gehört auch, dass sich die gesuchten Anbieter oder Dienstleister in der Nähe befinden. Ergebnisse im Local Pack, die zu weit vom ermittelten Standort des Suchenden entfernt sind, wären wortwörtlich nicht zielführend. Seit Googles Vicinity-Update von 2021 wird die Entfernung des Unternehmens zum Suchenden noch stärker im Local Pack einkalkuliert.

Empfehlung

Google gleicht die hinterlegte Adresse im Unternehmensprofil mit anderen Quellen im Internet ab, um den Standort zu verifizieren. Auf der Website, in den sozialen Medien, in Firmeneinträgen sowie weiteren Veröffentlichungen sollte daher immer auf die richtige Adressangabe geachtet werden.

Bekanntheit: Reputation des Unternehmens

In der Google Unternehmensprofil-Hilfe steht unter dem Punkt Bekanntheit: „Manche Orte oder Dinge sind bekannter als andere. Das wird im Ranking in lokalen Suchergebnissen berücksichtigt“. Es ist also kein Geheimnis, dass die Bekanntheit und Reputation eines Unternehmens von Bedeutung sind. Doch was steckt dahinter, insbesondere hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung und dem Local Pack?

Einerseits beeinflussen Erwähnungen (Zitationen) des Unternehmens im Internet das Ranking. Ein weiteres Signal liefern Backlinks zur Firmenwebsite. Der Effekt ist umso vorteilhafter, je hochwertiger und passender die Linkquelle zum jeweiligen Thema ist. Mehr ist also nicht immer besser. Andererseits werden auch Bewertungen herangezogen – insbesondere solche, die direkt im Google Unternehmensprofil abgegeben werden. Während Rezensionen einen Rankingfaktor für das Local Pack darstellen, bieten sie potentiellen Kunden eine wichtige Entscheidungshilfe.

Empfehlung

Beim Linkaufbau sollte darauf geachtet werden, dass die verlinkenden Websites und umgebenden Inhalte hochwertig und relevant für das eigene Unternehmen oder Thema sind. Darüber hinaus ist es für ganzheitliches Online Marketing immer ratsam, Kunden um ihr Feedback zu bitten. Neben Rezensionen im Google Unternehmensprofil werden auch externe Quellen herangezogen.

Öffnungszeiten: Auskunft zur Kontaktierbarkeit

Ende 2023 hat Google bestätigt, dass die Öffnungszeiten schon lange als Rankingfaktor für das Local Pack herangezogen werden. Als Fachbegriff wurde dabei die „Openness“ angeführt.

Seit Kurzem werden die Öffnungszeiten sogar noch stärker bei nicht-navigationalen Suchanfragen gewichtet. Wie so häufig mit dem Ziel, die Nutzererfahrung zu verbessern. Schließlich sollen Suchende nicht vor verschlossenen Türen stehen oder niemanden erreichen können. Stattdessen werden geöffnete und kontaktierbare Unternehmen zum jeweiligen Zeitpunkt der Suchanfrage vorgeschlagen. So können sich die Rankings im Local Pack – je nach Öffnungszeiten der jeweiligen Unternehmen – im Tagesverlauf ändern.

Empfehlung

Die Öffnungszeiten sollten nicht künstlich verlängert werden. Wichtiger ist, sie einheitlich und korrekt über alle Plattformen hinweg zu hinterlegen. Falls man überlegt, die tatsächlichen Öffnungszeiten der eigenen Firma langfristig anzupassen, kann die Openness als ergänzender Entscheidungsfaktor hinzugezogen werden.

Bedeutung von Google Maps für Local SEO

Wie eingehend erwähnt bestehen die Suchergebnisse aus mehr als den organischen Ergebnissen. Sich einzig darauf zu konzentrieren wäre ein Verzicht auf das Potenzial, welche das Local Pack für die Neukundengewinnung bietet. Als Local SEO Agentur wissen wir, wie wichtig auch hier ein gutes Ranking bei relevanten Keywords ist. Schon durch seine visuelle Darstellung hebt sich das Local Pack von den übrigen Suchergebnissen ab, wodurch es mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht. Wodurch sich letztlich die Chance erhöht, dass Suchende entweder auf der Website gelangen oder direkt Kontakt über das Profil aufnehmen.

Ein gepflegtes Unternehmensprofil bietet zudem die Chance, sich bereits beim ersten Kontakt von seiner besten Seite zu präsentieren. Von den Rezensionen über informative Beiträge bis hin zu den hochgeladenen Fotos eröffnet sich eine Berührungsfläche mit der Marke, welche das Tor für einen positiven Eindruck öffnet.

Daher sollte Google Maps mit dem dazugehörigen Unternehmensprofil als nützliches Instrument für die Online Marketing Strategie eingesetzt werden. Dies sowohl, was die Auffindbarkeit, die Neukundenakquise als auch die attraktive Präsentation der Marke betrifft.