Mobile First Index – Bedeutung mobiler Websites nimmt für SEO zu

Google hat angekündigt, seinen ursprünglichen Desktop Index durch den sogenannten Mobile First Index zu ersetzen. Dieser wird das Rankingverhalten von Websites in den Suchergebnissen beeinflussen. Was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Homepage?

Was ist der Mobile First Index?

Damit eine Website in den Suchergebnissen von Google auftauchen kann, muss sie zuerst von der Suchmaschine indexiert werden. Dazu durchstöbert der Google Crawler das Netz. Ein Prozess, der allgemein als „crawling“ bekannt ist. Um sich einen Überblick über Ihre Website zu machen, simulierte der Crawler bisher das Verhalten eines echten Desktop-Users. Dieser kundschaftet die Links auf Ihrer Homepage aus und fügt die entsprechenden Seiten dem Index hinzu. Doch das wird sich schon bald ändern. Statt der Desktop-Variante, wird Ihre Website künftig in ihrer mobilen Version gecrawlt. Die mobile Version Ihrer Website, wie sie beispielsweise auf Smartphones dargestellt wird, nimmt für die Suchmaschinenoptimierung massiv an Bedeutung zu.

Warum der Wechsel?

Schon seit einiger Zeit erhält Google mehr Suchanfragen über Smartphones und andere mobile Endgeräte, als über seine konventionelle Desktop-Variante. Deshalb wird der Crawler Ihre Website in ihrer mobilen Darstellung indexieren – sofern eine vorhanden ist. Eine Neuerung, die auch Folgen für die Suchmaschinenoptimierung mit sich bringt.

Was gilt es zu beachten?

Eines vorweg: Auch, wenn Sie keine responsive oder mobile Website haben, wird Google Ihre Website weiterhin indexieren und in den Suchergebnissen anzeigen. Doch der Nachteil von Websites, die ausschließlich für die Ansicht auf konventionellen Bildschirmen entwickelt worden sind, liegt auf der Hand. Sie sind nicht für die Darstellung auf mobilen Endgeräten optimiert und schneiden dadurch im direkten Vergleich mit responsiven und mobilen Websites bei vielen SEO-Faktoren schlechter ab. Darunter fallen unter anderem SEO-Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit, Verweildauer, Absprungrate oder die mobile Usability. Für eine zukunftssichere Online-Strategie ist es definitiv empfehlenswert, auf eine mobiltaugliche Website umzusteigen. Nicht nur aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit, sondern auch hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung.

Wenn Sie sich unsicher sind, ob Ihre Website für die Darstellung auf Smartphones und Co. optimiert ist, bietet Google einen Test an, der Ihre Website grob auf Ihre Mobilfreundlichkeit überprüft: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

Besteht sie den Test nicht, erhält man eine Auswahl an Verbesserungsvorschlägen für das entsprechende Content Management System.

Grundsätzlich sollte darauf geachtet werden, dass Inhalte und Links sowohl auf der Desktop- als auch auf der Mobile-Variante Ihrer Website verfügbar sind. Was der Crawler nicht findet, kann er auch nicht indexieren. Dafür eignet sich insbesondere das Responsive Webdesign, welches die Website-Darstellung auf die entsprechende Bildschirmgröße automatisch anpasst. Wann genau der Mobile Index den Desktop Index ersetzen wird, ist noch nicht bekannt. Um von den anstehenden Änderungen nicht überrascht zu werden, sollten entsprechende Maßnahmen schon jetzt ergriffen werden.

Gerne unterstützen wir Sie bei der Suchmaschinenoptimierung und dem responsiven Webdesign Ihrer Homepage.

Welches CMS soll ich benutzen? Teil 1: WordPress

WordPress, Joomla! oder doch Drupal? Noch nie war die Auswahl an Open-Source Content-Management-Systemen so groß und vielfältig. Erstellt man eine Webseite, ist die Frage nach dem passenden CMS wohl eine der kniffligeren. Doch eines vorweg – das beste CMS gibt es nicht. Jedes System hat seine eigenen Vorzüge, die wir in dieser Reihe beleuchten.

Das passende CMS für Ihr Projekt

Eine überwältigende Mehrheit der Webseiten basiert auf Open-Source-Systemen. Frei verfügbare CMS, die von Communities weltweit weiterentwickelt und konstant optimiert werden. WordPress, Joomla! und Drupal gehören zu den meistverwendeten Systemen und erfreuen sich auch in Deutschland großer Beliebtheit. Doch welches passt zu Ihrem Projekt? Im ersten Teil unserer Reihe widmen wir uns WordPress, dem populärsten CMS der Welt.

Vom Blog zur Webseite: WordPress

Die Wurzeln von WordPress reichen bis in die Anfänge der Blogosphäre zurück. Als innovative und benutzerfreundliche Blogging-Plattform konnte es nicht nur die Herzen fleißiger Texter für sich gewinnen. Im gleichen Zug entdeckten Developer das System für sich und bauten es zu einem funktionstüchtigen CMS aus. Dank seines konstant wachsenden Repertoires an Themes und Plugins wird WordPress heutzutage auch für umfangreiche Web-Projekte verwendet.

Beispielseiten

Usability und Customization

Die wohl größten Vorteile von WordPress sind sein intuitives User Interface und die eingängige Usability. Das CMS lässt sich in weniger als fünf Minuten einrichten: Weitreichende Erfahrungen im Webdesign sind hier keine Voraussetzung, unkomplizierte Seiten lassen sich schnell erstellen. Das leicht steuerbare Backend eignet sich insbesondere für Internetauftritte, die eine hohe Beitragsfrequenz und Aktualität haben.

Mit Themes erlaubt es WordPress seinen Usern das Aussehen Ihrer Webseite mit wenigen Klicks zu ändern. Neben den vorinstallierten Auswahlmöglichkeiten können weitere kostenslose Themes auf der offiziellen Webseite heruntergeladen werden.

Je nach Budget kann auch auf kostenpflichtige Premium-Themes zurückgegriffen werden, die zusätzlichen Support bei der Web-Einrichtung bieten. So einsteigerfreundlich WordPress ist, eröffnet sich für Fortgeschrittene eine Bandbreite an verschiedenen Anpassungsmöglichkeiten, um einzigartige Seiten zu erstellen. Ein weiterer Vorteil von WordPress ist die gigantische Auswahl an Plugins, um Frontend und Backend nach eigenen Vorstellungen zu gestalten. Allein auf wordpress.org kann man zwischen mehr als 45.000 Plugins wählen.

Support und Sicherheit

Dank der riesigen Community findet man in zahlreichen Foren, Video-Tutorials und Guides zu jedem Problem schnell Hilfe. Seiten wie WPBeginner sind eine hervorragende Stütze für Neueinsteiger, um die ersten Schritte zur eigenen Webseite zu meistern. Als marktführendes CMS bietet WordPress auch im professionellen Rahmen die größte Auswahl an Serviceleistungen.

Weil WordPress das am häufigsten verwendete CMS ist, stellt es ein großes Ziel für Hack-Angriffe dar. Mit diesem Wissen wurde das System auf einem äußerst sicheren Code aufgebaut, welches auf Sicherheitslücken schnell reagieren kann. Eine WordPress-Webseite kann sich dank automatischer Updates und regelmäßiger Patches selbst gegen Angriffe schützen. Um Fremdeingriffen über Plugins und Themes von Drittanbietern vorzubeugen, steht die Anzeige relevanter Updates in WordPress bereit.

Empfehlung

WordPress eignet sich insbesondere für Unternehmensauftritte, Blogs und für kleinere bis mittlere Web-Projekte. Mit seinem benutzerfreundlichen Backend kommt WordPress all denjenigen entgegen, die überschaubare Erfahrungen im Webdevelopment mitbringen. Trotz seiner Einfachheit lassen sich einzigartige Seiten erstellen, die flexibel auf die eigenen Wünsche angepasst werden können.

Neuer Internetauftritt für „Ziemlich Beste Assistenten“

Das Berliner Pflegenetzwerk Futura stellt sich dem Pflegekraftmangel mit seiner Initiative „Ziemlich Beste Assistenten“ entgegen. Das Projekt klärt über die Berufstätigkeit in der Persönlichen Assistenz auf, informiert Neu- sowie Quereinsteiger und bietet all denjenigen eine Plattform, die sich für Persönliche Assistenz interessieren. In Zusammenarbeit mit brandproject haben wir der Recruitment Kampagne einen neuen Internetauftritt gegeben.

Mehr Pflegekräfte für Deutschland

Die deutsche Pflegebranche meldet einen Mangel an Fachkräften: Offene Stellen bleiben – im Vergleich zu anderen Berufszweigen – überdurchschnittlich lang unbesetzt. So soll sich bis 2025 ein Engpass von rund 110.000 Pflegekräften entwickeln. Neben den staatlichen Bemühungen setzen auch private Pflegeanbieter auf eigene Initiativen, um den Pflegeberuf attraktiver zu machen. Mit dem Projekt „Ziemlich Beste Assistenten“ hat das Pflegenetzwerk Futura eine Aktion ins Leben gerufen, die Fachkräfte, Quereinsteiger und Berufsanfänger für den Beruf als Persönlicher Assistent begeistern soll. Ein Konzept, das von den kreativen Köpfen der Hamburger Agentur brandproject entwickelt und von goodRanking online umgesetzt wurde.

Die Recruitment Kampagne ist an die preisgekrönte französische Komödie von 2012 angelehnt, die von der außergewöhnlichen Beziehung zwischen dem querschnittsgelähmten Phillippe und seinem Betreuer Driss erzählt. Basierend auf einer wahren Geschichte, die auf sympathische Art und Weise zeigt, dass gehandicapte Menschen kein Mitleid, sondern Unterstützung im Alltag brauchen, um aktiv am Leben teilnehmen zu können. Genau das macht die Persönliche Assistenz aus: Anders als bei der klassischen Pflege, zeichnet sich das Verhältnis zwischen Klienten und Assistenten durch seine enge persönliche Qualität aus.

Ein neuer Auftritt mit dem gewissen Etwas

Um einen Blick hinter die Kulissen der Persönlichen Assistenz zu werfen, führte brandproject Interviews mit Pflegerinnen und Pflegern durch. Ihre einmaligen Geschichten, Erfahrungen und Motivationen wurden spannend und aufschlussreich in den neuen ZBA-Webauftritt eingebettet. Überdies kann man sich zu den verschiedenen Ausbildungsmöglichkeiten und das Berufsbild informieren. Nebst der berufsfördernden Komponente soll die Website eine Plattform für interessierte Assistenznehmer und Pfleger bieten.

Für die Umsetzung des neuen Internetauftritts wurde das Team von goodRanking beauftragt. Die Responsive Website basiert auf dem benutzerfreundlichen WordPress CMS. Ein feines technisches Schmankerl ist das besondere Umflussverhalten der responsiven Objekte:

Verkleinert man die Website-Ansicht, reihen sich die rechtsstehenden Objekte üblicherweise den linksstehenden unter. Für das besondere Responsive Design der ZBA-Website wurde vorgesehen, dass sich das Bildobjekt dem linksstehenden Text überordnet. Gleichzeitig soll sich das markierte Textobjekt – wie üblich – unterordnen. Um die Leistungskraft zu optimieren, wurde das spezielle Umflussverhalten der responsiven Objekte ausschließlich mit CSS-Code implementiert, statt zusätzlich auf JavaScript zurückgreifen zu müssen. So konnte die Code-Berechnung optimiert werden, wodurch die Seite schneller geladen wird.

Hier geht’s zur Website der Ziemlich Besten Assistenten: www.ziemlich-beste-assistenten.de

Logo, Website, Plakate, Werbemittel: brandproject
Illustrierte Portraits: Florian Bayer, Liz Hanke, Anne Lück, Jörn Peper & Maria Suckert
Website-Umsetzung: goodRanking

Ist Responsive Design ein SEO-Faktor?

Google hat bereits mehrmals verlauten lassen, dass die Mobilfreundlichkeit von Websites eine große Rolle für die Suchmaschine spielt. Werden responsive Websites von der Suchmaschine besser bewertet? Wie stark fallen Gestaltung und Technik beim Ranking ins Gewicht?

Der rasante Aufstieg mobiler Endgeräte macht sich auch beim Suchmaschinen-Giganten bemerkbar. Statistiken zufolge werden über die Hälfte der Suchanfragen bei Google über Smartphones getätigt. Kein Wunder: Mittlerweile ist die Nutzung von Smartphones und Tablets stark gestiegen. Mehr als die Hälfte der Deutschen nutzt mobile Endgeräte. Daten des D21-Digital-Index belegen sogar, dass Desktop-PCs an Popularität verloren haben.

„Welche der folgenden Geräte nutzen Sie derzeit?“

Angaben in Prozent.

Mit der steigenden Anzahl mobiler User steigen auch die Ansprüche an modernes Webdesign. Eine gute Website sieht nicht nur auf dem heimischen Desktop gut aus, sondern auch auf kleineren Bildschirmen. Eine Problematik, für die es gleich mehrere Lösungsansätze gibt.

• Responsive Design
  Auch unter dem Kürzel „RWD“ bekannt, steht Responsive Webdesign für eine Technik, welche die Darstellung von Websites auf die Eigenschaften des benutzten Endgeräts aktiv reagieren lässt. Die angezeigten Elemente passen sich flexibel an unterschiedliche Bildschirm- und Browsergrößen an, damit Inhalte auch auf kleineren Geräten einwandfrei lesbar und übersichtlich bleiben. Während die visuelle Darstellung je nach Bedarf skaliert werden kann, bleiben HTML- und URL-Strukturen unverändert.
•  Adaptive Design
  Anders als beim Responsive Webdesign, versucht das adaptive Design speziell für das jeweilige Endgerät angepasste Darstellungen auszuliefern. Bei einer adaptiven Website werden verschiedene Ansichten für Desktops, Smartphones und Tablets bereits im Voraus verankert. Dabei wird für jede Darstellung eine festgelegte Version der Seite ausgeliefert.
• Mobile Site
  Neben dem adaptiven und resonsiven Design, besteht auch die Möglichkeit der Erstellung einer separaten Website, welche ausschließlich für mobile Endgeräte optimiert ist. Diese Seiten erkennt man zumeist am vorgestellten m. in der URL,  beispielsweise „http://m.unternehmen.de“. Arbeitet man mit dieser Methode, müssen sowohl die mobile als auch die Desktop-Website simultan gepflegt und angepasst werden.

In Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Seite stellt sich die Frage, welche Rolle die jeweilige Konfiguration beim Ranking spielt. Spätestens seit dem Hummingbird Update 2013 hat Google auf die steigende Anzahl mobiler User reagiert. Die neuesten Algorithmen bewerten mobilfreundliche Websites positiver, um Nutzern auf Smartphones & Co. das bestmögliche Suchergebnis zu liefern.

Aus Googles Sicht gibt es einen Favoriten – die responsive Variante. Zum einen sind sämtliche Inhalte auf einer einzigen Website vorzufinden, wodurch die Untersuchung einer zusätzlichen mobilen Seite wegfällt. Weniger Links erleichtern dem Google Bot die Analyse und Zuordnung, damit auch die Arbeit. Zum anderen werden die Inhalte – unabhängig vom Ausgabegerät – schneller dargestellt, da Weiterleitungen entfallen. Schließlich ist auch die Ladegeschwindigkeit ein entscheidender Rankingfaktor. Nichtsdestotrotz haben auch adaptive und mobile Konfigurationen eigene Vorteile, wenn es um die User Experience geht.

Fazit

Ob responsiv, adaptiv oder mobil – Google bevorzugt Websites, die schnell zu erfassen und auf allen Endgeräten navigierbar und lesbar sind. Eine responsive Website ist dabei der effizienteste Weg, sich nicht nur dem modernen Userverhalten anzupassen, sondern auch das eigene Ranking positiv zu beeinflussen.