Corporate Blogging für eine stärkere Arbeitgebermarke

Eine Unternehmenswebsite spricht mehrere Zielgruppen an. Neben den Kunden werden auch bestehende sowie potenzielle Mitarbeiter mit Online-Inhalten abgeholt. In einer Zeit, in der qualifizierte Fachkräfte händeringend gesucht werden, kommt es auf eine ansprechende Kommunikation der Arbeitgebermarke an. Während sich die Kanäle von Firma zu Firma unterscheiden, bietet sich der eigene Blog als effektives Tool im Employer Branding an. Mit den passenden Content-Formaten lassen sich gezielt Botschaften vermitteln, welche die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität nachhaltig fördern.

Information und Emotion gehen bei der Arbeitssuche Hand in Hand

Das Internet hat die Arbeitssuche längst revolutioniert. Bevor man sich bei einem Unternehmen bewirbt, holt man sich Informationen aus den unterschiedlichsten Quellen ein. Von Social Media Netzwerken über Bewertungsseiten bis hin zu Videoportalen und darüber hinaus – die Auswahl ist breit gefächert. In diesem vielfältigen Mix nimmt die eigene Website eine entscheidende Rolle ein. Als primäres Aushängeschild des Unternehmens eröffnet sie verschiedenste Möglichkeiten zur Präsentation und Kommunikation. Und das nicht nur was die Produkte oder Dienstleistungen betrifft, sondern auch die Arbeitgebermarke.

In den meisten Fällen verfügen Unternehmen über eine dedizierte Job-Unterseite, die sich direkt an Arbeitsuchende richtet. Darin kann die Corporate Identity näher beleuchtet werden, während auf offene Stellen aufmerksam gemacht wird. Ein grundlegender Touchpoint für Interessenten, der ihnen beruflich relevante Informationen bereitstellt. Die Suche nach dem passenden Arbeitgeber ist einerseits ein rationaler Prozess, der durch harte Fakten wie das Gehalt, die Wohnortnähe und Karrierechancen bestimmt wird. Andererseits nimmt auch die emotionale Ebene einen hohen Stellenwert ein: Image, Arbeitsklima, Markenwerte und mehr fließen in die Entscheidungsfindung ein.

Umso wichtiger ist es, auch diese qualitativen Aspekte bei der Kommunikation zu berücksichtigen. Über die Inhalte auf der Karriereseite hinaus kann die Arbeitgebermarke im Corporate Blog noch detaillierter und emotionaler inszeniert werden, um Suchenden den entscheidenden „Reason Why“ zu liefern.

Ob für Kunden oder potenzielle Bewerber: Content Marketing funktioniert, wenn die richtigen Botschaften zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe kommuniziert werden.

Content-Formate im Employer Branding

Das Credo „Content is King“ kommt nicht von ungefähr. Mit Inhalten, die sowohl informieren als auch emotionalisieren, kann eine Bandbreite an Kommunikationszielen verfolgt werden. Im Employer Branding geht es vor allem darum, das positive Ansehen der Arbeitgebermarke gegenüber potenziellen Bewerbern sowie bestehenden Mitarbeitern zu fördern. Wie und welche imagebildenden Botschaften man im Blog letztlich vermitteln möchte, hängt von der eigenen Strategie ab. Kollegialität, Weiterbildung und Wertschätzung: Wir haben drei flexibel einsetzbare Themenbereiche zusammengetragen, die Ideen für einen individuellen Redaktionsplan liefern.

Kollegialität: Teamevents als Inhaltsquelle

Es ist eine Sache, von Teamgeist zu sprechen. Eine andere, ihn vorzuleben. Doch wie kann man etwas Abstraktes wie das Zusammengehörigkeitsfühl am besten kommunizieren? Firmeninterne Anlässe bieten sich dazu an, Außenstehenden einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren. Teamevents, Jubiläen, Sommerfeste und andere Gelegenheiten sind dafür prädestiniert, in einem Blog-Beitrag festgehalten zu werden. Sie schaffen eine einzigartige Basis für authentische Inhalte, mit denen sich das Unternehmen von seiner kollegialen Seite zeigen kann.

Weiterbildung: Investition in das Personal

Nicht nur Berufseinsteiger legen großen Wert darauf, ihre Fähigkeiten im Unternehmen weiter ausbauen zu können. Im Hinblick auf eine vorwärtsgerichtete Karriere ist die fachliche Weiterentwicklung ein elementarer Faktor. Dementsprechend sollten auch Fortbildungen bei der Redaktionsplanung für den Corporate Blog miteinbezogen werden. Seien es erfolgreich bestandene Prüfungen oder neue Qualifizierungen – indem man über die Erfolge der Mitarbeiter berichtet, wird den Lesern verdeutlicht, dass man aktiv in das eigene Personal investiert. Ein weiterer Vorteil solcher Inhalte ist, dass sie als Kompetenzbeweis ebenso sehr für die Kundschaft interessant sind.

Wertschätzung: Mitarbeiter als Meinungsbildner

Durch ihren täglichen Einsatz verkörpern Mitarbeiter die Corporate Identity sowohl nach innen ebenso wie nach außen. Eine besondere Position, die sie in die Rolle von Markenbotschaftern schlüpfen lässt. So ist es vor allem ihre Meinung, der die gebührende Wertschätzung entgegengebracht werden sollte. Seien es Interviews, Steckbriefe oder andere Formate: Gibt man Mitarbeitern eine Bühne, um von ihren Erfahrungen und Leidenschaften zu berichten, wird das Spotlight auf die eigentlichen Stars gerichtet. Während man auf diesem Wege die interne Markenverbundenheit stärken kann, wird potenziellen Bewerbern ein spannender Einblick in die Unternehmenskultur geboten.

Content Marketing aus erfahrener Hand

Ein Corporate Blog bietet zahlreiche Chancen für die Stärkung und Weiterentwicklung der eigenen Arbeitgebermarke. Damit der Blog die gewünschte Wirkung erzielt, kommt es auf eine durchdachte Konzeption, zielorientierte Pflege und die richtigen Inhalte an. Als Content Marketing Agentur unterstützen wir kleine und mittelständische Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen dabei, ihre Geschichte zu erzählen.